《孫子兵法》“熱”的冷思考
文｜張 文 以專業(yè)出版為依托，有敏銳的市場開拓意識(shí)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
《孫子兵法》“熱”的冷思考
隨著電視劇《狂飆》的播出，各種版本的《孫子兵法》借力熱門 IP，迎來了自己的“牛市”。作為傳世名著，出版行業(yè)適應(yīng)不同層次讀者閱讀需求，先后出版過不同版本的今譯本、普及本，將孫子兵法的謀略思想運(yùn)用于管理實(shí)踐的作品也屢見不鮮。
在某知名電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“孫子兵法”，有商品數(shù)據(jù) 84794 條，分屬于“兵家”“中國古代哲學(xué)”“古代兵法戰(zhàn)法”等類別，在“中小學(xué)閱讀”分類下，又有“課外閱讀”“語文閱讀”“文言文 /古詩詞”“拼音讀物”“快樂讀書吧”“四大名著”等子類。從上述分類可以看出，與“孫子兵法” 有關(guān)的出版物，大多瞄準(zhǔn)的是課外閱讀市場，目標(biāo)消費(fèi)群體是學(xué)生。
以學(xué)生以外群體為目標(biāo)讀者的“孫子兵法”類圖書，主要有幾類： 一是漫畫版《孫子兵法》，如《漫畫講透〈孫子兵法〉》《趣讀〈孫子兵法〉》《賽雷三分鐘漫畫孫子兵法》；二是全譯本《孫子兵法》，如中華書局、上海古籍、廣陵書社等老牌古籍出版社出版的譯注版 ；三是《孫子兵法》普及版，如《孫子兵法十八講》《黃埔軍校孫子兵法課》等 ；四是學(xué)術(shù)研究專著，如《孫子兵法新詮》《孫子兵法新注》《〈孫子〉：沒有答案的兵法》等。 被電視劇帶火的，主要是前面三類圖書。
隨著電視劇《狂飆》的播出，各種版本的《孫子兵法》借力熱門 IP，迎來了自己的“牛市”。作為傳世名著，出版行業(yè)適應(yīng)不同層次讀者閱讀需求，先后出版過不同版本的今譯本、普及本，將孫子兵法的謀略思想運(yùn)用于管理實(shí)踐的作品也屢見不鮮。
在某知名電商平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞“孫子兵法”，有商品數(shù)據(jù) 84794 條，分屬于“兵家”“中國古代哲學(xué)”“古代兵法戰(zhàn)法”等類別，在“中小學(xué)閱讀”分類下，又有“課外閱讀”“語文閱讀”“文言文 /古詩詞”“拼音讀物”“快樂讀書吧”“四大名著”等子類。從上述分類可以看出，與“孫子兵法” 有關(guān)的出版物，大多瞄準(zhǔn)的是課外閱讀市場，目標(biāo)消費(fèi)群體是學(xué)生。
以學(xué)生以外群體為目標(biāo)讀者的“孫子兵法”類圖書，主要有幾類： 一是漫畫版《孫子兵法》，如《漫畫講透〈孫子兵法〉》《趣讀〈孫子兵法〉》《賽雷三分鐘漫畫孫子兵法》；二是全譯本《孫子兵法》，如中華書局、上海古籍、廣陵書社等老牌古籍出版社出版的譯注版 ；三是《孫子兵法》普及版，如《孫子兵法十八講》《黃埔軍校孫子兵法課》等 ；四是學(xué)術(shù)研究專著，如《孫子兵法新詮》《孫子兵法新注》《〈孫子〉：沒有答案的兵法》等。 被電視劇帶火的，主要是前面三類圖書。
筆者因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，經(jīng)常能接觸到業(yè)內(nèi)出版的新書，學(xué)術(shù)研究類的“冷門”圖書，如江蘇人民出版社幾年前出版的《中國中古社會(huì)經(jīng)濟(jì)史論稿》（李天石著），分析引述出土簡牘文獻(xiàn)，分析中國秦漢至唐宋時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，反映了作者在該領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究脈絡(luò)。一般讀者往往讀不下去，筆者卻讀得津津有味，雖然邂逅晚了點(diǎn)，還是“問了一圈人” 找了來。在筆者看來，歷史研究是江蘇人民出版社的優(yōu)勢出版領(lǐng)域，無論是選題資源、學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，還是出版質(zhì)量，都是可以信賴的。出土簡牘不會(huì)說謊，研究利用這些文獻(xiàn)的老派學(xué)者也不會(huì)犧牲學(xué)術(shù)質(zhì)量，隨意“裁剪”史料，“戲說” 歷史。事實(shí)證明，筆者沒有看走眼。專業(yè)是質(zhì)量的保障，筆者更加堅(jiān)定了這種認(rèn)識(shí)。
以學(xué)生為目標(biāo)群體的名著今譯，筆者接觸過不少，無論是孩子為完成整本書閱讀要求而帶回家中的節(jié)選本、全解全譯本、彩插本名著，還是各種輕閱讀版本的名著，抑或裝幀精美的“典藏版”，熱鬧之下，總覺得沒有把《孫子兵法》和當(dāng)代社會(huì)生活的關(guān)系講清楚，讓讀者在原汁原味讀經(jīng)典的基礎(chǔ)上，認(rèn)同“兵法謀略”背后的哲學(xué)思想，把經(jīng)典讀進(jìn)心里去。
多個(gè)版本《孫子兵法》“普及”了一圈之后，筆者發(fā)現(xiàn)，自己并沒有記住它們的出版方是誰。對出版業(yè)者來說，讀者辨識(shí)不出自己的產(chǎn)品，無法形成品牌黏性，令人困擾，也值得反思。
近期，有朋友談及新出的普及讀物《看圖秒懂孫子兵法》，筆者的第一反應(yīng)是“懷疑”。市面上已經(jīng)有這么多同名圖書，圖文版的《孫子兵法》不在少數(shù)，做人文社科專業(yè)出版的江蘇人民出版社，為什么要出這樣一本看起來很“不像”它風(fēng)格的普及讀物呢？
翻開樣本閱讀，筆者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)圖文版《孫子兵法》，有幾個(gè)很“像”江蘇人民出版社的特點(diǎn)。
一是原文和點(diǎn)評底本較好?！犊磮D秒懂孫子兵法》，原文選用的是《十一家注孫子兵法》，原文章節(jié)排序按通行本順序，題注以曹操校注為主，個(gè)別引文參以其他校注者論述，幫助讀者多角度理解《孫子兵法》具體戰(zhàn)略思想。對“原料”的講究，是江蘇人民出版社一貫的風(fēng)格。
二是譯文準(zhǔn)確簡潔，不過度闡釋，不望文生義?！犊磮D秒懂孫子兵法》正文的基本結(jié)構(gòu)是：原文—譯文—啟示—圖解。譯文部分對原文進(jìn)行現(xiàn)代漢語解釋，忠實(shí)于原文，除個(gè)別難解字詞有簡要解釋外，惜墨如金，能一句話說清的，絕不添油加醋。盡管有的原文，不同注者有不同解釋，作者不知先生從自己的理解出發(fā)，也能給出令人信服的說法。在“信”這一點(diǎn)上，《看圖秒懂孫子兵法》是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。這種做法，和江蘇人民出版社原創(chuàng)學(xué)術(shù)出版、翻譯引進(jìn)類學(xué)術(shù)出版堅(jiān)持的基本標(biāo)準(zhǔn)是契合的。
三是有現(xiàn)代眼光、國際視野?！犊磮D秒懂孫子兵法》
的“啟示”部分，著重闡述《孫子兵法》相關(guān)思想的當(dāng)代價(jià)值。在闡述的過程中，不知先生不僅從古代典籍如《史記》《周易》《左傳》中發(fā)掘與《孫子兵法》思想結(jié)合緊密的論述、史料，強(qiáng)化對某一方面謀略運(yùn)用的理解，而且橫向?qū)Ρ瓤藙谌S茨名著《戰(zhàn)爭論》中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)思想，展現(xiàn)出了較為開闊的視野。在各小結(jié)結(jié)尾部分，《看圖秒懂孫子兵法》用簡短的語句點(diǎn)出了《孫子兵法》相應(yīng)章節(jié)的當(dāng)代意義。這樣一本普及類圖文小書不經(jīng)意展現(xiàn)的關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)代意識(shí)，以及中西交融的國際視野，和江蘇人民出版社人文社科專業(yè)出版長年努力的方向也是契合的。
四是注重寫作的整體邏輯，辯證法的運(yùn)用貫穿始終。《看圖秒懂孫子兵法》注意到了《孫子兵法》原文中反復(fù)申說的戰(zhàn)略原則，在講解的過程中，清晰地揭示了不同篇章相似論述的語境差異、角度差異，從整體的、全局的高度，有側(cè)重地加以闡述，提醒讀者注意《孫子兵法》的整體敘述邏輯和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，較為自如地運(yùn)用了辯證法。在專業(yè)出版中堅(jiān)持正確的世界觀和方法論，始終是江蘇人民出版社的自覺要求。
在和責(zé)任編輯的交流中，筆者了解到，選題策劃者天津鳳凰空間文化傳媒有限公司（簡稱鳳凰空間），擅長開發(fā)普及類讀物。鳳凰空間的出版理念是“以設(shè)計(jì)類選題為中心，以藝術(shù)類選題和生活類選題為兩翼，讓藝術(shù)和設(shè)計(jì)照進(jìn)生活”。它的產(chǎn)品市場化程度很高，幾乎都是圖文書，“美”“設(shè)計(jì)感”是圖書給人的第一印象。鳳凰空間是以建筑設(shè)計(jì)類專業(yè)出版著稱的出版機(jī)構(gòu)，多元開發(fā)的過程中，始終貫穿“以設(shè)計(jì)為中心”的理念，產(chǎn)品很少有“單打獨(dú)斗”的試水之作，傳統(tǒng)文化、歷史文化普及讀物，已經(jīng)形成了產(chǎn)品線，《藏在木頭里的智慧》入圍中國好書年榜，《食日談》入選科普好書，“圖解中國傳統(tǒng)服飾”系列市場表現(xiàn)不俗。
鳳凰空間和江蘇人民出版社的選題結(jié)合點(diǎn)，恰恰就是傳統(tǒng)文化普及類市場選題。鳳凰空間有底氣去競爭激烈的圖書市場推廣新品，《孫子兵法》不僅能“熱”下去，還能帶動(dòng)產(chǎn)品線的延伸，未來可期。
綜上，某種題材的出版“熱”，必須以專業(yè)出版為依托，有敏銳的市場開拓意識(shí)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
二是譯文準(zhǔn)確簡潔，不過度闡釋，不望文生義?！犊磮D秒懂孫子兵法》正文的基本結(jié)構(gòu)是：原文—譯文—啟示—圖解。譯文部分對原文進(jìn)行現(xiàn)代漢語解釋，忠實(shí)于原文，除個(gè)別難解字詞有簡要解釋外，惜墨如金，能一句話說清的，絕不添油加醋。盡管有的原文，不同注者有不同解釋，作者不知先生從自己的理解出發(fā)，也能給出令人信服的說法。在“信”這一點(diǎn)上，《看圖秒懂孫子兵法》是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。這種做法，和江蘇人民出版社原創(chuàng)學(xué)術(shù)出版、翻譯引進(jìn)類學(xué)術(shù)出版堅(jiān)持的基本標(biāo)準(zhǔn)是契合的。
三是有現(xiàn)代眼光、國際視野?！犊磮D秒懂孫子兵法》
的“啟示”部分，著重闡述《孫子兵法》相關(guān)思想的當(dāng)代價(jià)值。在闡述的過程中，不知先生不僅從古代典籍如《史記》《周易》《左傳》中發(fā)掘與《孫子兵法》思想結(jié)合緊密的論述、史料，強(qiáng)化對某一方面謀略運(yùn)用的理解，而且橫向?qū)Ρ瓤藙谌S茨名著《戰(zhàn)爭論》中的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)思想，展現(xiàn)出了較為開闊的視野。在各小結(jié)結(jié)尾部分，《看圖秒懂孫子兵法》用簡短的語句點(diǎn)出了《孫子兵法》相應(yīng)章節(jié)的當(dāng)代意義。這樣一本普及類圖文小書不經(jīng)意展現(xiàn)的關(guān)注當(dāng)下的現(xiàn)代意識(shí)，以及中西交融的國際視野，和江蘇人民出版社人文社科專業(yè)出版長年努力的方向也是契合的。
四是注重寫作的整體邏輯，辯證法的運(yùn)用貫穿始終。《看圖秒懂孫子兵法》注意到了《孫子兵法》原文中反復(fù)申說的戰(zhàn)略原則，在講解的過程中，清晰地揭示了不同篇章相似論述的語境差異、角度差異，從整體的、全局的高度，有側(cè)重地加以闡述，提醒讀者注意《孫子兵法》的整體敘述邏輯和內(nèi)在關(guān)聯(lián)，較為自如地運(yùn)用了辯證法。在專業(yè)出版中堅(jiān)持正確的世界觀和方法論，始終是江蘇人民出版社的自覺要求。
在和責(zé)任編輯的交流中，筆者了解到，選題策劃者天津鳳凰空間文化傳媒有限公司（簡稱鳳凰空間），擅長開發(fā)普及類讀物。鳳凰空間的出版理念是“以設(shè)計(jì)類選題為中心，以藝術(shù)類選題和生活類選題為兩翼，讓藝術(shù)和設(shè)計(jì)照進(jìn)生活”。它的產(chǎn)品市場化程度很高，幾乎都是圖文書，“美”“設(shè)計(jì)感”是圖書給人的第一印象。鳳凰空間是以建筑設(shè)計(jì)類專業(yè)出版著稱的出版機(jī)構(gòu)，多元開發(fā)的過程中，始終貫穿“以設(shè)計(jì)為中心”的理念，產(chǎn)品很少有“單打獨(dú)斗”的試水之作，傳統(tǒng)文化、歷史文化普及讀物，已經(jīng)形成了產(chǎn)品線，《藏在木頭里的智慧》入圍中國好書年榜，《食日談》入選科普好書，“圖解中國傳統(tǒng)服飾”系列市場表現(xiàn)不俗。
鳳凰空間和江蘇人民出版社的選題結(jié)合點(diǎn)，恰恰就是傳統(tǒng)文化普及類市場選題。鳳凰空間有底氣去競爭激烈的圖書市場推廣新品，《孫子兵法》不僅能“熱”下去，還能帶動(dòng)產(chǎn)品線的延伸，未來可期。
綜上，某種題材的出版“熱”，必須以專業(yè)出版為依托，有敏銳的市場開拓意識(shí)，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
本文轉(zhuǎn)載自《出版人》雜志 2024年 第9期
