冥王生活

您现在的位置是:首页 > 科技生活 > 正文

科技生活

ip变现概念是什么(IP商业变现)

admin2022-12-26科技生活111

什么是ip授权

IP授权就是把版权授予别人,IP授权也就是知识产权的买卖或者租用,叫做IP变现,说白了就是卖钱,别人可以根据版权作品内容进行周边衍生品的创作。比如把魔鬼猫授权给充电宝出品公司,公司根据魔鬼猫的内容、任务形象进行产品包装、内涵上的创作,赋予产品魔鬼猫所特有的情感、符号。

流程

一、在整个流程中,首先要确定IP的“权属”问题,即IP的授权人是谁,而确定IP授权人的身份有多种不同的查询方法。就拿著作权来说吧,可以通过发表作品上的署名,著作权登记证书等方式查询。到了商标权范畴,又有不一样的规矩,可以通过商标局网站进行查询等等。

明确了IP授权人的身份明确后,还要重视客户的履约能力。要考虑客户是否有效存续?曾经有没涉及诉讼?签约的人是否有权代表这家公司和我们进行谈判、签署?该客户在此之前都获得过哪些IP的授权、开展的情况如何等等情况。

二、其次,是要准备备忘录,主要是约定IP授权的主要商业内容,比如授权的品类,授权期限,是否独家等。

IP合同的谈判和签署是个比较漫长的过程,签署备忘录的作用是可尽快推动项目进行。

签署备忘录还可加些条件,如“被授权方需要支付XXX元的保证金,如果合同最终未能签署该保证金不予以退回”,以防恶意洽谈。在此之后,大家就可以进行合同的谈判和签署。

三、一个IP的授权流程,就是授权方制定的“游戏规则”,这个规则可以随着IP的孵化、成长、成熟等不同阶段进行适当调整,比如工厂认证,产品开发指导以及后面的报审要求等,这些可根据需要来安排。工厂认证,产品开发指导的目的主要是进一步了解被授权商品的生产质量。

授权通小程序涵盖了国内IP、国外IP、IP作者、明星代言四个板块清晰的为被授权人整理了相关栏目,授权通创办的目的也是致力于打造一个专业的IP授权平台,既可以为版权方找到合适的具有潜力的企业,也为一些想要通过IP授权打造自己产品的企业提供版权方信息,从而达到双赢的目的。

做IP到底是什么?能赚钱吗?

IP这个词当下很火,但不少人会觉得IP就是流量或者根本没想明白IP是什么。实际上,IP并不等于财富密码,做IP也并不代表能赚钱。

IP到底是什么呢?首先要声明IP≠品牌,IP是包含了人设、故事、情绪、意义在内的,被高度提炼的符号,承载IP的是内容,而并非和品牌一样以定位作为承载体。IP是建立在流量基础上的,IP生意的本质,就是流量的获取和变现,同各国打造IP形成稳定的流量池,就需要不断的输出内容,而内容要想呈现在用户面前就得打造IP,通过传播实现。那么IP如何去打造呢?第一是要洞察用户,确定内容输出方向。然后是资源投入⌄得持续输出优质内容。接着要以IP为基础,去开发商业价值。最后就是根据用户反馈,阶段性调整IP。

当然这么说对于很多完全没接触过的小白来说还是很难懂的,最好的办法就是找懂行的人来做这件事,也就是所谓的IP孵化公司,让他们的专业人员帮你定制方案,落地实施,如果不清楚有哪些代运营公司比较靠谱的话,我个人可以推荐一家鸿卓网络传媒公司,就是专门做这个的,可以和他们咨询有关问题,请他们执行都可以。

IP产业到底是什么?

ip产业是什么意思?

首先来看看它的相关简介:

      IP很明显是个名词短语的缩写,但老实说,第一印象会想到互联网IP地址,其次有人想到Iphone的缩写,万万不会与知识产权(Intellectual Property)联系到一起,但就是这么不普罗的名词缩写,如今也走起了风靡路线,大有“你有,我有,全都有”的趋势,娱乐布局也少不了IP一拼,话说不就是一无形的文化资产,却活生生将这个词炒成了热门,不过是资源一件,却硬生生将价值膨胀,IP就是IP,少点儿噱头,成不成。

IP=招牌

游戏改编成影视作品如《仙剑》系列;小说改编成影视作品如电影《小时代》;漫画改变成电影如《十万个冷笑话》;海外作品改编如翻拍韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》;综艺就更不在话下,韩综引进风靡2014年电视荧屏,其中拍成大电影、衍生小游戏的不在话下,而这些原版就是所谓的IP。

笔者认为这样的举例说明要比书面的文字解释更直观,那是不是就可以把IP理解为版权呢?也不尽然,仅仅是理解成版权略显片面,可以说文化娱乐产业IP就是自成品牌,而品牌价值是会随着经营而改变的,所以不是一笔版权费就能等同于一个IP的价值,只能说IP的拥有者借你它的金字招牌在你家门前挂两天,而IP拥有者就如同地主,大可坐等收钱。

IP=内容

之所以认为IP这个词被膨胀了,就是因为在笔者看来,大大小小的IP,归根结底不就是大家所倚重的内容吗?内容为王的时代,好内容难得的时代,大伙儿引进了个专业词儿,IP。就像跑进外企,每每中文中夹杂着几个英语单词,确实洋气,但本质没变。

文化娱乐产业包括电影、电视剧、综艺、小说、游戏、周边产品等,只要其中一项内容形式形成品牌价值,其余衍生产品也就依次蔓延,照实了说,IP就是小说、剧本、游戏、模式这样的内容源。如今日益注重自制内容的视频网站也无非是想自立招牌,自产自销,用别人的内容还要交租金,到头来还仅得个使用权。

IP变现=产业链延伸

其实谈来谈去,到头来都归结到怎么变现的问题上,正如视频网站有再美的蓝图,外界关心的只是它的财报何时盈利。而IP变现的过程就是一个文化产

业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其庞大,衍生到其他领域,进行二次、三次接二连三的创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。

但也不是所有“IP变现”都能获得成功,好内容也要有好团队运营,此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡,郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。从这两个例子的共同点可见,就是因为缺少核心关键人物韩寒与郭敬明的介入。“变现”少不了与粉丝经济搭边,想让粉丝为IP的衍生产品买单,除了内容的影响力,IP的核心也是多多益善,如《奔跑吧兄弟》首期邀请韩国原版的明星参与,其后还做了韩国专场,助其快速积攒人气,所以产业链不是复制延伸就够的,IP源的裙带效应需要嫁接一用。

IP产业链=反哺

正如开头所说的,IP的价值不是固定的,随着经营会有变化,如果经营有加,价值自然不断攀升,同时更能形成反哺现象。《仙剑》游戏迷会因为游戏本身而去看影视作品,而没玩过游戏的影视迷也可能因为电视剧而进入《仙剑》的游戏世界,可以说,对游戏的二次创作,不仅为影视作品奠定了粉丝基础,同时电视剧粉也反哺了游戏粉,一来一回,品牌的无形资产也在无形间壮大,多几次衍生创作,便是在为IP增值,可见,产业链不是单行道,顺流逆流都能行,IP价值全培养。

不介意你用IP取代“内容”这个通俗的表达手法,但拿IP出来忽悠大众就不厚道了,让人不明所以,云里雾里。所谓的优质IP,说白了不过是好内容,深凿一下优质内容的开发,创作,变现,反哺来得更有意义。

网络视频平台打通IP产业,基于IP的内容开发空间高达4000亿。由于人们收入水平、受教育水平的提升,审美倾向的不断提高,粗制滥造、剧情白痴、制作不够精美的娱乐内容逐渐受到摈弃,需要有故事、制作精美的内容,从而引发了对IP的需求。移动互联网推动收视群体从电视台向互联网迁移,年轻的互联网观剧群体和电影、游戏玩家高度重合,有利于IP产业链打通,实现协同效应。互联网视频平台多拥有电影制作、游戏发行等子公司,能够开展付费观看、发行电影、游戏等业务,比传统电视台更灵活、可延展,盈利能力更强,从而成为打通IP产业链的绝佳场景。目前电影、游戏、品牌授权、主题乐园、电视剧市场规模分别达到450、650、400、300、200亿,合计2000亿,如果算上未来大规模发展的付费视频业务,市场空间将高达4000亿。

精选具有IP培养能力、培养意识的公司。在中游环节选择公司,首先必须具备IP培养能力,能够拍出精品剧,这需要有IP和制作团队储备;其次,具备IP养成思维的公司,不是简单利用原著的庞大粉丝群体,需要公司的掌舵人对IP拥有自己思考和规划;第三,能绑定作者,有效延长和管理IP的生命周期。

个人ip商业变现

什么是个人IP?个人IP有什么好处?怎么打造自己的个人IP?下面由我与大家分享,希望你们喜欢!欢迎阅读!

1

什么是个人IP

个人IP,指个人对某种成果的占有权,在互联网时代,它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。这个是百度 百科 给出的概念,我个人的理解是个人品牌。

举个例子,说到马云,你就可以想到阿里巴巴,就知道他是干嘛的;说到乔布斯,你就会立马想到苹果,知道他是制造手机的。个人IP是一种无形资产,由它带来的商业变现其实就是粉丝经济。

有人就说了,像马云乔布斯都是大佬级别的,我们普通人怎么可以成为IP呢?

任何一个人都是可以打造个人IP!

2

个人IP的好处

1、信任成本更低

别人在加你之前就已经听说过你,甚至可以直接信任你,这就不需要我们花费更多的时间、精力和金钱去让别人信任你,可以减少别人了解你的过程。

2、信任指数更高

快速获取别人的信任,互联网再发达,用它的人总归是人,人是有人性的,喜欢、信任、支持、服务、信任、成交才是一成不变的法则

3、 利润更高

同样的产品和服务,你的价格可以比别人高。

4、拥有话语权

个人IP是有权威性的,相信你的人越多,你越有话语权,就越有价值。

3

如何打造个人IP

1、个人品牌定位

打造个人IP的第一步,就是找准定位和突破点,有效的找准自我。

从大多数成功的人来看,如果想要俘获一批粉丝,那么你必须能够给你的粉丝带来价值,该价值可以从你的专业角度出发也可以从粉丝的痛点出发,你只有真正的做好价值输出,别人才会买账。

2、自我形象设计

在互联网大环境下,看一个人厉不厉害,基本就是视觉感受和信任背书。试想一下,刚加上一个微信好友,首先肯定会打开头像,看下微信昵称,紧接着打开微信朋友圈,封面背景,其次再翻阅朋友圈去看内容文案等。

所以,你的个人形象是非常重要的,包括从昵称、头像、封面背景开始一直到你的朋友圈落地文案都很重要。

3、持续价值输出

在内容输出上,一定要坚持原创为本、内容为王的基本原则,个人IP的打造极度依赖传播的内容,作为个人品牌必须有自己独特的观点,创造出有价值的内容,价值的传递和互换是商业的核心本质,而原创是你创造内容价值的唯一途径。

4、多平台全方位传播

有了好的内容,必须让更多的人去看到,所以就需要你的对平台全全方位额传播。

互联网媒介的兴起,为个人品牌的运营提供了很多载体。微博、微信、公众号、简书等自媒体平台。

现在这个社会,根本不存在怀才不遇的情况,如果没有遇到,说明你还是不够优秀。

以上我只是说了表面上的一些内容,真正的打造个人IP并不容易,还是需要个人的深耕、不断的学习、无畏的坚持。

现在正处于工业时代和互联网时代交融的时刻,社会阶层的提升不再限于精英群体。个人IP打造、建立个人品牌是大势所趋。

ip经济是什么?为何能大行其道

IP原指知识产权,是一个权利法律概念,但近两年以来,随着国内不断出现火爆的IP影视、IP游戏,国内对于IP的认识逐渐成熟,IP已成了一种国内新兴的经济模式,IP经济俨然成为了一个重要的经济载体。

IP经济模式早在20世纪中期就已经出现,当时形式相对单一,主本是把文学作品转化为影视作品上映,获取票房收入。随着人们认知的发展,科技的进步,IP开始慢慢在国外尝试更多的模式,到现在已经逐渐走向成熟。以漫威电影为代表的IP为例,现在已成功打造了漫画、电影、游戏、周边产品等完善商业链条,模式趋于成熟。据相关数据显示,仅2008年,漫威仅国际授权商品的零售额就高达57亿美元,其IP经济的影响力可见一般。

IP经济也称粉丝经济,其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP流程是一般先从火热文学作品当中挖掘出具有巨大粉丝量的IP,然后通过对文学作品改编,进入到影视游戏等领域范畴,然后粉丝产生购买继而获利。以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易的多。而从目前来看,电影和游戏两项是IP最多运用的模式,变现容易,收益较高。

依当前的IP经济收益来看,一般情况之下,IP经济所能带来的经济收益都比较稳定,很少出现失败的案例,而能否取得良好的IP收益,很重要的一个因素是IP改编能不能吸引到原有的粉丝,继而影响到无关的人群,也参与到消费群体当中。因此无论是改编影视还是游戏或者电商变现,其最重要的因素是能不能很好的改编成功,这是IP经济能否成功的前提。

另一方面,IP经济对创业者来说一个很好的机会,具备一个成熟的IP,能吸引到众多投资人的目光,而投资风险则相对较小。同时当前IP可以借助于互联网平台进行边融资边创业,以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,然后通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影,因此从某种意义上来说,众筹和IP经济有相似之处。另一种模式是最近出现的网红模式,顾名思义,通过网红自身作为IP运营,然后通过电商创业等手段收获经济利益,相比传统创业方式,难度更低也更容易成功。最后,IP经济可以帮助创业者通过互联网融资平台进行融资,以投融界为例,最近的凤姐创业项目通过投融界平台进行融资就是一个很好的例子,另外通过IP融资的创业者能更容易在互联网融资平台上融到资金,因为其有相对可靠的收益,会给投资人更多信心!

当然现阶段IP经济还有很多不足之处,在国内的发展时间较短也不够成熟,比如,当前IP在文学作品到影视改编进程中会出现很多矛盾,造成改编不太容易成功;当前IP变现的模式相对单一,周边产品的变现能力较差;当前IP在国内发展过热,一些IP急功近利,价格虚高;另外IP≠好的作品,IP经济发展暴露了当前国内的一个软肋,原创作品稀少,有价值的IP仍是少数等等。

总体上来看,IP属于文化产业,内容是其核心,当前IP在逐步泛娱乐化的进程当中, 因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。但如何能真正玩转IP经济,把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专业化的产业链,才是当前IP经济应重点思考的问题,而不仅仅是只关注当前经济收益。

发表评论

评论列表

  • 这篇文章还没有收到评论,赶紧来抢沙发吧~