网易云音乐为什么这么火(网易云音乐是怎么火的)

网易云音乐靠什么做到1亿用户？

网易云音乐自推出后，用户数量增长很快，前几天宣布已经有了1亿用户。虽然和几个传统巨头酷狗、QQ音乐等还有较大差距，但是网易云音乐能在这么短的时间内吸引这么多用户，而且用户普遍反映较好，也确实可圈可点。

网易云音乐到底是靠什么吸引到这么多用户？本文就和大家探讨分析分析。

如果要用一句话来概括用户听音乐的本质，我想应该是 用操作成本最低的方式来获得自己喜爱的音乐，从而放松愉悦自己。 那么音乐APP所起到的就是 连接的作用 ，在用户和他们所喜爱的音乐中间搭建起一座桥梁。用户在使用APP过程中是否能够获得放松和愉悦，就取决于这座桥梁是否能够将双方连接得足够好。

在上文提到的连接的本质中，有两个关键点，一个是 操作成本低 ，另一个是 获得喜爱的音乐 。

操作成本

现在用户已经被各种人性化的应用锻炼得很“懒”了，用户总是希望用最简单的操作得到最想要的结果。一款APP如果操作足够简单、核心功能突出，用户就能很快上手，顺畅地使用它。在《简约至上》中作者提到，简单的操作能够让用户觉得一切都是在自己的掌控中，不用花太多心思去思考，是优秀的应用应该具有的。相比而言，操作复杂的APP会提高用户的认知成本，让用户一时间不知道按什么好，从而产生一种挫败感。

发现喜爱音乐

用户使用音乐APP当然就是为了找到好音乐，但是这并不是一件容易的事，至少效率不高。据统计世界上所有歌曲一共约有3500万首，3500万是个什么概念？如果一首歌时长按照3分钟算，我们要把所有歌不重复地听完，一天24小时不间断地听，需要190年。显然这是不可能完成的任务，甚至要从这么多歌中找出所有自己喜欢的歌也是不可能的。所以导致的一个结果就是，在庞大的曲库中，还存在着大量的我们不曾听过但是又喜爱的歌。

但是听歌又是一个非常个性化的事情，不同的人口味都不一样，喜欢的音乐类型千差万别，音乐APP无法按照一个统一的标准给出所有用户都喜爱的音乐。那么怎样做才能提高用户发现好音乐的效率呢？

下面我们来看看网易云音乐是怎么来连接用户和好音乐的。

个性推荐

传统的音乐APP推荐歌的方式大多是按照当前热门歌曲、最新歌曲、热门歌手、以及各种榜单，这种是比较简单，而且又能满足大多数人听音乐的最基本需求的做法。这是一个不错的方法，但并不是足够好的方法。网易云音乐的创新在于强大的个性推荐功能，通过对用户音乐口味的判断，用智能的算法推荐给用户他们可能喜欢的歌。

上文中提到用户很“懒”，要尽可能降低用户的操作成本，个性推荐将用户主动寻找的方式变成“坐享其成”的方式，用户不用自己操作，应用就能将好音乐送上门来。而且通过这种途径，用户发现好音乐的效率往往会比自己去找要高不少。

歌单

网易云音乐另一主推的功能是歌单，歌单其实就是某一类型的歌曲的集合，这里的类型可以是按风格分类、按歌手分类、按场景分类等等。那歌单有什么好处？好处有两点：

第一、歌单中包含了很多首歌，用户在听歌单中的歌时，应用会连续播放，这就不需要用户听完一首歌又要去找下一首听什么。

第二、歌单中包含了某一类别的歌，用户喜欢其中一首，很可能也会喜欢歌单中的其他歌，这可以帮助用户发现自己没听过的好音乐。

这样通过将某一类型的歌曲通过歌单聚合到一起，降低了用户操作成本也提高了用户发现好歌的效率。

可能有人会有疑问，个性推荐以及歌单功能并不是网易云音乐独有的，QQ音乐、虾米音乐等都有这些功能，为什么就成了网易云音乐的特色呢？从两个方面应该能很好解答这个问题。

功能辨识度高

网易云音乐将个性推荐和歌单作为核心功能重点突出。打开网易云音乐首页，在banner下面，就简单直白的两栏歌单推荐，然后再是5栏个性化推荐，只在最下方放了3栏最新音乐。对比一下其他的音乐APP，首页上堆积了各种推荐，各种热门，各种榜单。而网易云音乐没有什么多余内容，只在最核心的位置展示了最核心的功能。用户进来一看就知道这款APP的特色是什么，可以很容易明白该怎么操作。其实有的时候不给用户太多选择，才会帮助用户更好地做出选择。

再举个例子，Instagram给产品做了一个很明确的定位，就专门做图片分享，大受用户喜欢，弄得连facebook都很紧张要收购它。可是facebook没有图片分享功能吗？同样有，但是这个功能没有做到极致，facebook提供了众多功能，用户可以选择做的事情太多了。这个例子也引出了第二个很重要的方面。

极致

仅仅突出某一功能还不够，更重要的是这一功能要好用，要将它做到极致。是否能真正推荐给用户喜爱的歌曲，才是决定用户是否会使用它的关键因素。网易云音乐的个性化推荐一直被评价很高，通过个性化推荐经常能发现一些被埋没的好歌。可以想象在这背后必然有非常强大的智能算法支持，算法具体是怎样我们无法得知，但我有两个比较简单的思路。

通过匹配某首歌曲相同类型的歌曲推荐给用户，这里的类型可以是同一种风格、同一个歌手，类似的情绪等。

通过匹配喜欢同一首歌的其他用户喜欢的歌来推荐。因为喜欢同一首歌的人可能会有相近的喜好。

当然网易云音乐肯定有更加复杂的算法来确保推荐给用户的歌尽可能符合用户的口味。

除了个性化的推荐之外，歌单也做得非常不错。每个用户都可以创建歌单，并和他人分享，目前网易云音乐上的歌单已经有6000多万个，通过歌单的形式让每个用户都参与进来，让用户有归宿感。

听音乐的用户往往感情比较丰富，而且比较感性，一些人性化的元素就很容易打动用户。网易云音乐通过一些去中心化的设计让每个用户都有参与感，从而提高用户的粘性。

“每日歌曲推荐”这个功能会每天给用户推荐一组歌曲，让用户每天都有新鲜感，给了用户每天打开APP的动力，再配合私人FM，会让用户觉得这款APP就是为自己量身打造的。当用户感到自己被重视、被尊重，自然就会成为其忠实的粉丝了。

APP中社交元素的融入让用户不仅仅被动的听音乐，音乐评论以及朋友板块让用户有了表达自己情感的地方，让他们有了更多参与感。如果说听音乐是用户的基本需求的话，那么音乐社交就是用户的期望需求，当用户满足了最基本的需求后，会产生一些期望的需求，特别是对于一些重度音乐用户来说，社交是很重要的一部分。

网易云音乐还有一个特色就是拥有众多音乐明星及音乐达人入驻，目前官方的数据是已经有1000多位明星入驻。粉丝效应的力量还是很强大的，这些明星可以吸引大量用户关注网易云音乐，而且这些明星在网易云音乐中的发声，使应用中内容更加多元化，这也成了网易云音乐的一大特色。

网易云音乐通过优雅的设计、个性推荐、歌单、社交、明星等拉近了与用户的距离，让用户有参与感，这些感情上微妙的变化，使网易云音乐成为了一款有情怀的产品。

网易云音乐为什么会火

其一：因为他是网易，

其二：音乐云盘这东西确实好用，

其三：酷狗越做越多广告，网易云音乐当时还没那么多广告

网易云音乐作为最晚出来的音乐软件, 为什么会这么火？

其实网易云能火是必然，毕竟它具有别的流媒体没有的一些优点，我们可以从几个方面来说：1.网易云音乐包含了现在主流播放媒体所应有的功能，比如漂亮的UI，能够为用户提供多种皮肤的切换，并且网易云音乐可以用自己手机里面的图片做背景；主页整齐，分类明确。  2. 网易云音乐支持正版，可在线购买专辑，并且音源品质较高。3.支持用户上传原创音乐，不过这一点也有bug，比如抄袭的歌曲也可以上传。支持用户查缺补漏歌词。4.网易云音乐的精华部分就是歌曲评论区，经常可以在评论区看精彩故事，找生活共鸣，每当繁忙的一天过去的时候，下班坐在地铁上安静的听歌看评论是我的日常，身心可以得到放松。5.可以自己创建歌单，编辑专辑，并推广给朋友。6.提供用户互相关注，形成社群，还可以看到关注的用户收藏的歌单，逐渐形成自己的音乐爱好圈。7.网易云音乐系统的“每日推荐”与“私人FM”推荐的歌曲是根据你平时听歌的喜好进行推送。每日推荐功能在许多软件中都有，而且不仅仅在音乐领域，在视频领域，新闻领域等都存在的。而网易云音乐绝对是其中的佼佼者，它更能贴近你内心的感受，琢磨你的想法和兴趣。每每听到它推荐给自己的音乐总有一种似曾相识的感觉，让人对这个功能欲罢不能。准确的把握了用户的个人喜好。8.网易云音乐是一个小众音乐爱好者的聚集地，小众音乐的分类很清晰，音乐受众本身就略带一些文艺属性，没有一点调调的话 ，根本吸引不了优秀的用户。9.公司认真做产品，富有情怀的文化，又是媒体出身，所以火是必然的。

网易云音乐作为最晚出来的音乐软件，为什么会这么火

这个嘛

我觉得最大优势是发现与分享，就像网易云自己介绍的那样

网易云音乐[1]是网易公司于2013年4月23日正式发布的一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活，主打发现和分享。截止2014年11月，产品已经包括iPhone、Andriod、Web、PC、iPad、WP、Mac七大平台客户端。

分享音乐，分享心情是其他app缺少的，网易也是最简单的，最干净的，我用过的酷狗，qq音乐

,虾米我没有用过，都会捆绑软件，一个没注意就下了，最恶心的莫过于腾讯，我一下个qq,什么音乐，游戏等等就全

来了

而一开始网易云是面向小众的，这一点也是很吸引人的，网易也在几年的时间内扩大音乐版权

音乐也多了起来

网易云音乐是如何后来居上的，他背后又有何营销手段在推动呢？

  这段时间的音乐版权争夺大战终于落下帷幕，虽说是以合作共赢各分战果，但是明眼人看的出，网易云音乐再次获胜了，哪些你云歌单中灰了一地的歌曲，重现生机了！

    网易云音乐发布于 2013年4月23日，2014年网易云音乐便以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位，超过QQ音乐等同行产品。2015网易云音乐宣布其用户数突破1亿，累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。而就在去年11月网易云音乐官方宣布用户突破4亿 。也正是在去年4月网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资，其估值达80亿元！！

    在短短5年时间里网易云音乐在用户手中备受好评，几乎做到了一年用户增加一亿的骄傲成绩，而在2016年市场份额，已经能够看到三分天下的趋势了！

    那么是什么让网易云音乐在这么迅速的时间内崛起从而，能够达到如此成就，他被后又是有何运营推手在推动呢？

  在网易云刚刚出现的时间点上，正好是各大音乐平台纷纷争霸之时，可以说正好是线上音乐的红海时代！各大平台以藏锋的态度博得兼容，使得音乐平台所处的界限很模糊，并不属于某一个人群属于大众，所有人来此都能听到好听的音乐，也正是因为要满足所有人，反而导致谁也满足不了。

而网易云音乐出现时，却如锋剑出窍，摒弃大众，只为满足一小部分的人群，因为小众而影响了大众。而小众群体本身具有的是强大的用户粘合力，用户忠诚度空前高涨，从而实现了小众群体的自发传播。到现在还记得那句从我哥们口中传来的口号：“网易大法好”

  但是群体的传播终究只是一方面，而背后的运营推手才是产品走向成功的长足动力。

1、在小众群体中进行广泛的宣传。

    在上线初期签约宣传一系列的民谣音乐人以及摇滚音乐人，宣传小众音乐文化，抓住核心用户需求。

    在各地与小众音乐人进行合作，比如前期与驻扎在Live house的音乐人进行合作，进行云音乐进行的演唱会。在初期与李志，好妹妹乐队等小众音乐人合作，迅速聚拢小众音乐用户，完成第一批的核心用户的积攒。由小众用户产生自主传播，形成长尾效应！

2、营销组合拳

  有了一定的用户数量后，便是下一步的知名度提升。

  首先是 进行一系列的线上活动，大范围的投放软文，H5，活动营销，在微博进行话题互动，比如与中国最大的印刷公司“雅昌文化“合作，设计了30000套精美的明信片，分享便赠送的活动。

    与Uber进行跨界营销，凡在网易云音乐听歌均可以赠送Uber打车券,活动Uber的用户流量共享获得大量用户！

  而这些让网易云获得了大量的用户，而下一步便是在行业内的口碑与地位提升的几件公关活动了！

3、活动

1、音乐加油站

2014年7月2日， 网易云音乐  在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台，提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”，借用人不需要登记任何信息，只需在下班时将Touch和耳机放回原处。

活动首日，100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄，首日归还81台，第二日归还62，至活动结束，共回收38台。

“音乐加油站”活动发起人表示，对于目前回收38台这个结果并不意外，能有近40%的人归还已经很好了。

这是一个很重要的活动他将“诚信”二字再次摆在了公众社会面前，引来了包括央视等媒体的报道关注，从而进行了一波很好的宣传造势！

2、与QQ音乐的公关大战———封杀网易云音乐在微信上的分享！

    微信本想由此限制网易云音乐流量却被网易发表的声明反将一军。

以下是网易云音乐的公关文。

而后QQ音乐也发表了声明《是的，让我们回到尊重音乐的地方》让网易云音乐又火了一把！

具体文章我就不放了较长可以自己找，由于网易云音乐的诚恳QQ音乐的霸道，于是围观群众一边倒的站网易云音乐，使得网易云音乐再次占据舆论中心！

可能讲述不当，简单来说大体过程如下：

  网易先写了一篇漂亮的声明打了腾讯左脸，腾讯觉得不爽，自己写了篇声明抡圆了右手又抽了自己一巴掌。

  3、乐评专列

  “理想就是离乡”、“校服是我和她唯一穿过的情侣装，毕业照是我和她唯一的合影”、“我已经过了餐桌上有只鸡就一定能吃到鸡腿的年纪了”、“祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的”……

  2017年3月20日，网易云音乐联合杭港地铁共同打造的“乐评专列

  这些用户在网易云音乐下的评论本身就来自现实中真实的感受真情流露，在书法自我时，也戳中了自己群体心中的软肋，更能引起共鸣，也更能打动人心。获得各大自媒体主流媒体的报道传播，成为主流舆论的中心。再次做到了品牌传播，不得不说网易的这一批人很大胆，也很让人佩服。

其实说到最后，再多营销手段也比不上本身产品过硬。

网易本身就以大打情怀牌为主，而且还打的特好，受到年轻人的青睐在与qq音乐公关大战中用户忠诚度，是网易能够战到底的巨大动力。

而产品是具有根据你个人听歌习惯推荐合理音乐，你喜欢欢乐的他给你推荐更欢乐的，你喜欢悲伤的他给你推荐更悲伤的。于是慢慢的你觉得这是一个了解你的平台，让你心安。这才是网易能够成功的基础！

而在这充满柔情的基础上，那些在网易云音乐上流窜的段子手也发挥了巨大作用。

听歌有重要的两点，一是找歌，二是共鸣，而网易云音乐两点都做到了，而且超出预期得做到！

不成功也难！

最后放一些网易那些感人的乐评，与君共勉！

1、

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人。

— 网易云音乐@有梦才能活

评论老狼《同桌的你》

2、

年轻时我想变成任何人，除了我自己。

— 网易云音乐@Ney_S

评论Hello Saferide《Long Lost Pen Pal》

3

如果有一天你表白成功了，绝不是因为你感动了我，而是我笃定我可以爱你更多。

— 网易云音乐@静听邮筒

评论王菲《矜持》

4

黑小虎瞒着父亲救了蓝兔，蓝兔深受重伤但执意要去找虹猫，黑小虎气愤地说：“虹猫少侠，虹猫少侠，你一口一个虹猫少侠，我黑小虎到底哪里比不上他！”蓝兔却说正邪不两立，黑小虎又质问，什么是正，什么是邪，我一心救我爹爹，又有什么错。然对错正邪难分，她只是不爱你而已。

—《虹猫蓝兔七侠传》ED

5、

“昨天晚上很冷让我遇见你，你站在德克士门口等你男朋友，我站在你对面街上看了你那么久，你男朋友为何要对你发火，你俩走了好几条街为何他不把你的手放进他的衣兜里，为什么你男朋友要走在前面，为何一起吃饭不给你点干煸鱿鱼，为何晚上不送你回家，为何我最宝贝的一个人，在别人眼里就什么都不是了。”——金玟岐《岁月神偷》

为什么网易云音乐APP那么火

为什么网易云音乐突然就火了起来呢？只是因为他比qq音乐多了个评论？ 打破了常规音乐软件的拘束？现在不用网易云音乐 就觉得很low 相反用他得人显得b格很高，而且通常用云音乐的人 都是热爱民谣或者喜欢一些英文歌曲的人偏多， 就是想知道这个突然之间火起来到底是因为什么网易云音乐是一个注重发现与分享的平台，有许多明星、知名DJ、草根音乐达人会分享推荐一些歌曲，配以文字描述，吸引不知道要听什么歌的用户去尝试听一些自己平时不会听的歌；注册成为网易音乐人后，可以上传自己的音乐作品，可能会获得大V推荐，增加曝光机会，用户可以第一时间听到原创歌曲。