什么是迭代新闻模式(什么是迭代新闻模式的特点)

新闻生产新模式的四种类型

UGC新闻类型，众包新闻类型，迭代新闻类型和融合新闻类型一共四种。下面是详细解释，UGC新闻类型指受众通过互联网或移动网络，以文字、图片、影像等形式制作发布资讯和观点等内容。众包新闻类型，指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务，以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络的做法。迭代新闻类型，是一种在快速基础上，逐渐逼真事件真相，抵达受众对新闻深度的要求的模式。融合新闻类型，是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传播的一种创新性的新闻报道模式。

搜集案例,举例说明“迭代新闻”模式是什么?

辗转法。

迭代方式也称辗转法，是一种不断用变量的旧值递推新值的过程。跟迭代法相对应的是直接法（或者称为一次解法），即一次性解决问题。

企业怎么发布新闻稿？怎么看得出发布后的效果如何？

对很多大公司来说，尤其对上市公司来说，新闻稿发布已经成为常规的公关手段；但对很多中小企业来说，新闻稿往往只是企业的对外发声渠道，很多老板甚至觉得这种市场费用投入很难看到回报，由于不能对营销线索负责，新闻营销往往被看作可有可无。

但事实并非如此。虽然新闻营销在效果数据方面不容易量化，但很多事实证明新闻营销是企业建立品牌形象的首要推广方式，很多甲方在选择乙方的时候都会通过网上看看企业的相关信息，是否有成功客户案例和负面信息，从而判断企业的实力进一步为选型做决策。

试想一下如果企业新闻稿可以把某些核心关键词如视频会议做到百度首页，客户通过搜索关键词看到企业新闻稿件，进一步搜索品牌词查看网站及服务方案，这种推广是不是比广告来的访问量更有价值呢？

也有不少企业想借新闻营销扩大宣传，但是缺乏新闻营销的专业人才，不知道如何操作新闻营销效果更好。本篇小马识途营销顾问从策划选题，内容优化，媒介发布执行等角度出发分享企业如何提升新闻营销的效果。

一、新闻稿如何选题？

选题其实就是新闻稿切入的角度，要传播的核心信息。企业对外传播的内容很多，但对外媒体发布的往往只有几种，这边从新闻型和软文型来区分一下。

1，新闻型

企业常见的新闻型文章有以下几种。

活动获奖新闻：公司参加行业活动，公司荣获荣誉奖项，这些是企业形象和实力的象征，定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容，这也是最常见的新闻稿类型。

公司重大新闻：类似于新闻发布会通稿，融资消息，产品发布等等，这类信息往往也是媒体争相报道的，往往也有机会获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。

产品迭代新闻：如果能把公司的产品迭代形成一个序列，定期对外推广，也会无形中增加企业的印象。

项目签约新闻：进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户，打磨方案，从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约，企业客户采访等相关选题，通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣，从而引发搜索和咨询效果。

新闻型的文章选题比较简单，就是事件本身，属于比较容易的新闻稿。

2，软文型

软文型文章最大的特点，从用户痛点出发，然后在内容中融入企业品牌信息，从而达到润物细无声的效果，虽然最后知道这是一个宣传稿，但是最终能帮助到用户就是成功的稿件。

这个选题就是一个技术活了，需要洞察用户心理，了解行业背景，选出用户关心的话题方向。这里小马识途营销顾问需要特别提示一点的是，选题定题一定要包含关键词，品牌词或行业词视情况而定。

二，如何优化新闻稿？

新闻稿写作不难，不管是不是新闻专业的，能在市场部混的多少也是个大学毕业，写个新闻稿自然不是问题。但是新闻稿不优化，不符合搜索引擎的抓取规则，那么新闻传播的效果会打折。这里小马识途营销顾问特别说明一下新闻稿优化的简要规则。

1，标题，好的标题是成功的一半

标题尽量简明扼要，字数多了网络媒体标题框放不下，太短了则无法充分表达文章涵义，小马识途营销顾问建议控制在18-25字。然后通标题一定要体现文章的关键词，如果是品牌新闻，那就需要加上公司品牌词，如果是软文型文章，就融入行业性关键词或时下热点词。

2，摘要，首段，是搜索抓取的重点

新闻稿有的并没有专门设置摘要，如果没有设置摘要，搜索引擎会从开头抓取，所以新闻稿开头的100字最好出现关键词，方便搜索引擎抓取。

3，关键词，关键词在文中的设置是个技术活

在文章阅读不受影响的情况下，关键词出现的频率越高搜索关键词的排序越靠前。但一般来说，关键词占据2%-5%即可，这个比例既不会影响文章的阅读，也不会影响搜索的抓取。如果关键词密度过高，可能有关键词堆砌之嫌，可能被搜索引擎反作弊机制伤到。

4，图文并茂，这个非常重要

高权重的新闻最好可以专门设计图片，新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱，从而形成抓取效果。

5，互动，二次传播重要性

现在新闻发布往往回头留言转载功能，如果新闻能够多被回复和互动，也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容，从而被检索的机会也会大大增加，这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。此外，文章在搜索排序中也会获得更高的权重。

三，如何选择媒体发布新闻稿？

新闻稿写得好，优化的也可以，也有的发完了效果不理想，这可能与媒体选择有关了。

文章内容策划要做好，还要媒体适配好。具体一篇文章该发布什么样的媒体，这个就像说拳手如何击败对手一样，是一个实战性的话题，小马识途营销顾问简单分享几点原则。

1，媒体平台的权重

权重高的媒体大多收录会更好，是新闻源收录的平台，发布在这类媒体上，新闻稿不仅在网页里可以搜到，也可以在新闻搜索里搜到，更重要的是搜索关键词的排名会比较靠前，但权重高需要结合媒介实践经验，并不是每一个知名网站发出来的都具备这点。

2，媒体的垂直性

企业选择媒体的同时，媒体也在选择内容，不符合自身定位的内容媒体也会拒稿。企业在做选题时候，也应该考虑到自身产品的特点，考虑媒体选择的方向。科技类稿件就放IT类，母婴类稿件就发布亲子，品牌通稿选择相对宽一点，可以新闻和财经。

3，媒介平台数量

有很重要的一点就是媒体发布数量，媒体数量多了预算高，少了抓取效果差，所以一般来说小马识途营销顾问建议10-50个媒体。

预算少搜索到就行可以考虑用10个，这里说一下其实一个稿子发布一两家媒体道理上也是可以的，但是这个发多少媒体就会收录多少条信息，稿子都费劲写了，发一两家是有些浪费稿件，没有充分利用宣传素材。一个稿件小马识途营销顾问按经验有50个媒体也就可以了，如果预算更多可以多写几个稿件，比一个稿子发上百家媒体的效果肯定是会更好的。这个其中的缘由如果想不清楚可以与小马识途顾问电话探讨。

特别说明一点，新闻稿发布几十家媒体可以用3-5个标题变换使用，这样收录更好，搜索效果更佳。

4，媒介执行与沟通

现在网上有很多发稿平台，充值后就可以发稿，看上去很美。但是新闻稿发布是个公关工作，机械的通过平台发布没有充分沟通往往效果不够理想。最好还是通过有经验的媒介顾问对稿件进行统筹发布。相信操作过新闻稿发布的小伙伴了解，媒体发布过程中像拒稿，白名单转载，改稿等情况都是难免出现的，有一点考虑不到就会出现问题。

四、结语

好的新闻发布会创造真正高质量的品牌公关和营销获客，可能效果不是很快，但慢慢积累量变会产生质变。当竞争对手停掉广告没有任何客源之后自己的企业不打广告仍有源源不断的客户咨询，那说明已经占得市场先机。而且，通过新闻稿或软文引入的客源往往质量非常高，他们已经接受了企业的一些理念，对企业的产品服务有所认识，是思考之后来咨询的，成交的可能性非常大。

新闻业务形式和生产模式的区别

新闻生产相关知识分享（新闻生产场域、新闻选择标准、新闻体裁、中央厨房等）



雁子学姐

传媒业

来自专栏新闻学考研干货

一、新闻生产的概念

新闻生产是指新近变动的事实经过加工形成新闻作品的过程。

新闻是被生产出来的。这话的含义不仅仅指事实经过采访、写作、编辑最后成为新闻作品这样一个生产流程，更深的含义是指新闻是新闻生产者经过有意识加工的产物，新闻生产者从而建构了新闻事件，进而建构了现实。

二、决定新闻生产的主要因素

（一）专业标准

新闻选择的基本标准，例如新闻价值，这具有普适性，任何新闻媒体都必须遵守。

（二）法规

各国制定的新闻法规、新闻政策，这是由各国的政治制度、经济制度、文化传统以及社会结构所决定，这就是国情。

（三）形势

包括国际形势、全国形势、地方形势。新闻生产必须审时度势，把握时局，预测趋势，考虑新闻报道的社会效果。

（四）决定者

既包括最高的中央决定、主管部门的决定，媒体主持人的决定，也包括新闻从业者直接领导的决定。

（五）市场

1、广告客户的要求

2、受众（用户）的需求。

（六）媒体的定位

1、媒体的性质

（1）独立的或非独立的

（2）商业性的或非商业性的

2、媒体的诉求

（1）商业利益

（2）社会效益

3、媒体的类别

（1）综合性的、专业性的

（2）全国性的、地方性的

前3个要求构成新闻语境，后3个要素构成新闻场域。新闻语境就是在特定的时间、特定的空间、特定的条件下从事新闻生产的环境。

三、新闻生产的场域

（一）新闻生产场域的定义

场域是法国社会学家皮埃尔.布尔迪厄提出的概念：“一个场域可以被定义为各个位置之间存在的客观关系的一个网络，或一个构型。”新闻生产的场域就是在新闻生产过程中，新闻生产者与社会方方面面的客观关系。这种关系处在不同位置上，有不同的矢量，对新闻生产产生不同的影响或压力。从这个意义上讲，新闻生产的场域是各种不同力量之间博弈的场所。新闻产品是各种力量博弈的产物。

（二）决定新闻生产的关系

在所有方方面面的关系中，有三组关系在媒体日常的新闻生产中产生决定性影响。

1、政府、社会与媒体

在这三者关系中，新闻生产者几乎每天都遇到政府（或曰国家）的一元意志与社会的多元诉求之间的矛盾如何来平衡的问题。

在改革开放以后，中国社会的多元利益格局已经形成，党和政府出台的各种政策，各种举措在一定程度上必定会引发社会利益格局的调整，有得益的，有无利无害的，也有受到损害的，有百利而无一弊的政策是空想。政府只能从利弊得失的大局出发来制定政策，尽可能趋利避害。而那些利益受损的群体，甚至有些无利无害或只得小利的群体会感到不公平。“不平而鸣”，他们要求公开表达他们的意见以维护或寻求他们的利益。

2、资本、公众与传媒

按照传媒与生俱来的公共性要求，传媒必须承担起社会责任，首先满足公众的知情权，向受众提供真实严肃新闻，并对此做出合理解释。这就是中国一直倡导的“社会效益第一，经济效益第二”方针。但这样做，既费时费力费钱，而且往往不讨好，因为“曲高和寡”，受众不一定买账。

按照“二次买卖”理论，传媒把受众当作消费者，当作商品，为了取悦受众，他们就会大量提供娱乐内容，甚至把一切严肃内容加以娱乐包装。为了在激烈的竞争中胜出，许多传媒甚至不惜新闻的真实要求，夸大、扭曲甚至造谣，肆意炒作。

传媒为谁服务？为公众、为资本、为自身，这往往考验着每一家媒体。

3、政府、传媒与记者编辑

在中国的新闻体制下，政府管着媒体，媒体管着记者编辑，政府、媒体、记者编辑都各有目标、自身利益，这势必形成三方博弈。记者编辑在新闻生产过程面对着来自方方面面的压力。

（1）来自政府具体部门的压力，党管媒体，不能动摇。宣传党的方针政策，媒体责无旁贷，但媒体在日常运作过程中，往往会遇到许多政府职能部门的压力，尤其是一些批评性新闻、公众投诉稿件，相关职能部门总会通过不同渠道给媒体施加压力。

（2）来自编辑部领导的压力。新闻单位的设置是像行政单位一样的科层制，记者编辑受部主任领导，部主任受总编、副总编领导。内容取舍的标准以及内容取舍最终裁定都在各级领导手里，尤其是一些重大事件的新闻稿，其终审权都由领导决定。

（3）非组织的社会关系压力，各种亲朋好友的关系稿，各色企事业单位的公关稿，利益攸关部门的红包稿，等等，都在时时刻刻向记者编辑施压、诱惑。

四、新闻选择

（一）新闻选择的定义与作用

1、新闻选择的定义

对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实，这就是新闻选择。新闻选择仅仅是对事实的选择。

2、新闻选择的作用

选择事实是新闻工作具有决定性意义的一环。采访、写作、编辑，是新闻业务的三个主要环节，都和新闻选择有着密切关系。新闻采访过程是不断挑选事实的过程。新闻写作的过程是重新挑选事实的过程。新闻编辑是再一次挑选、审视事实的过程。

（二）新闻选择的标准

1、新闻定义

新闻是新近发生的事实的报道。根据这个定义，要淘汰下列事实：虚假的、陈旧的、人们司空见惯的、空话连篇的。

2、新闻价值

新闻价值是为了解决究竟选择什么事实才会引起受众兴趣这个难题的。新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质包括五个“性”。

（1）时新性。

时新性包含两方面的意思：一是指客观事实发生的时间性，二是指在时间性基础上事实内容的新鲜性。

①事实发生的时间离当下时间越近或与当下时间重合，是事实能够成为新闻事实的重要时间前提。

②新鲜性主要包括两点：其一，内容的新鲜性主要是以收受主体的未知、欲知和应知为参照的。其二，事物的常态变化与发展往往产生不出具有新意的信息，只有发生非常态的变动，才能提供新鲜的内容。

（2）重要性。

①一个事实影响的人越多越重要，就越容易成为新闻事实。

②一个事实、一种现象对社会影响的时间越长，说明它越重要，它就越容易被当作新闻事实。

③一个事实影响的空间范围越广大，就越重要，就越容易成为新闻事实。

④一个事实越是影响到人们的利益，就越重要，就越容易成为新闻事实。

（3）显著性

①人物的显著性。更高的社会地位，在一定领域内具有较高的知名度，具备某种特殊的才能，拥有特殊的权威性，具有一些非一般的特殊“素质”等。

②事情的显著性。某件事情在客观上的表现上不同于普通的事情，具有激发和吸引人们注意力的内在力量或外在表现。

③时间的显著性。时间的显著性首先是因为人们赋予不同的时间以不同的意义，这是时间显著性能够成为新闻价值属性的内在根据。事实发生在什么时间往往成为衡量事实能否成为新闻事实的重要尺度。一些重大新闻事件能够造就新的显著日期。

④空间的显著性。空间的显著性也是由于人们赋予不同空间地点以不同的意义造成的，这是空间显著性得以形成的客观根据。一般来说，与新闻事件有特殊联系的地点，与群众关系特别密切的地点，往往能使事件具有更高的新闻价值。

⑤过程或者原因的显著性。比如事实发生的方式、表现的形式不同凡响、引人注目；事实发生的原因比较蹊跷、耐人寻味。

（4）接近性

①事实产生或发生的空间与新闻传播指向空间的关系。一般来说，事实发生的空间与传播指向的空间越近或重合，这样的事实就越容易成为新闻事实。

②事实本身产生的作用与人们利益的关联程度。某一事实一旦与人们的某种利益紧密相关，它就越容易成为人们关注的对象，极易成为新闻事实。

③新闻事实与人们在心理上、情感上的距离关系。某一事实的发生，如果容易引起人们心理上、情感上的反应，那就说明它与人们在心理上具有接近性，心理距离小。

④形成人们接近心理的因素还有很多，构成事实的人物、地点、事件等或是与人们有较密切的关系，或者是人们所熟悉的、向往的，或是事实中的人物与人们具有相同、相似之处，如年龄、性别、职业、民族、宗教等。

（5）兴趣性

兴趣性，实质是指新闻事实应该成为人们感兴趣的客体或有趣味的对象，即它能够激发人们关注它的好奇心和兴趣，能够引起人们的关注或注意。

①广义上的兴趣是指事物与人们利益的相关性。

②狭义的兴趣是指事实的非常态、意外性所激发的各种好奇心或获悉愿望。

任何一个事件，只要具备了时新性再加上其他任何一性，就有成为新闻的可能，就可供新闻单位选用。一个事实所具备的这些素质越多，其新闻价值就越高，越能引起人们的兴趣。

3、宣传价值

对于追求政治利益的报、台，尤其是政党报纸而言，它们传播新闻决不仅仅是为了满足受众的需要，它们还要关注社会效果。这样，经过新闻价值筛选的事实还要再经过宣传价值的筛选，挑选具有宣传价值的事实。

宣传价值就是事实本身所包含的有利于传播者能够证明和说明传播者主张的素质。包括：

（1）与新闻媒介所持的政治主张、价值标准的一致性。

对于我们国家的媒体来说，就要以党的理论、方针、政策，以国家的法令和社会主义的价值观作为选择新闻的标准。毛泽东提出的《人民日报》等党报要“政治家办报”，也是要求报纸要有政治敏感性，从政治方向出发选择新闻。

（2）针对性

针对社会上的各种猜测、怀疑、歪曲、流言，选择事实进行有的放矢的宣传。

（3）普遍性

事实中所包含的思想观点对广大受众具有普遍的教育意义、指导作用，从而能引起人们的注意，启发人们去思考，引导人们去举一反三。

（4）典型性

事实不但要和作者想说的思想观点相一致，而且能够有力地说明观点，所选用的事例能以一当十、以少胜多，使人口服心服。

（5）时宜性

选择适当的时机来发表。

4、新闻法规

新闻法规是新闻选择的最后一道关口，其目的是“去毒”，即把危害国家或人民利益的新闻卡下来，不准公开传播。

新闻法规一般由国家的立法机关制定，对新闻事业有强制性，目的在于约束新闻报道，以免危机国家利益和社会公众利益。

五、新闻体裁

（一）传统媒体的新闻体裁

1、报纸：倒金字塔结构的客观性报道、解释性新闻

报纸上有许多新闻体裁，但真正为报纸所独创且适应报纸特点的就是倒金字塔结构的客观性报道与解释性新闻。

（1）倒金字塔结构

①倒金字塔结构的内涵

典型的倒金字塔结构是按照事物的轻重缓急或读者感兴趣的程度来陈述一个事件。一般是按先主后次、先重后轻、先急后缓的次序。

②倒金字塔结构的起源与发展

这种结构最早在19世纪60年代美国内战时产生。由于这种结构非常适合读者阅读，适合编辑，很快在全球报纸上流行，成为消息（短讯）的典型写作结构。

（2）客观性报道

①客观性报道的内涵

客观性报道是把客观性的目标转化为一套可操作的程序，即以不偏不倚的公正态度来报道新闻，竭力把事实与意见分开。

②客观性报道的要求

第一，构成该新闻的事件的基本要件必须齐全，不得缺失；

第二，尽可能用中性词汇；

第三，任何事实都必须明确来源；

第四，引语必须完整，不得断章取义，歪曲原意。

第五，平衡原则：不同观点、见解得到平等表达，不能有重有轻，偏袒一面。

（3）解释性新闻

①解释性新闻的内涵

解释性新闻就是解读新闻，解读该新闻的原因和意义，其核心就是以大量背景材料来揭示该事件在时间与空间上方方面面的关系。

在时间层面上，解释性新闻以昨日来透视今日、预测明日。

在空间层面上，宏观背景下的微观表达，微观层面上的宏观影响，政治变化、政策对经济、社会的影响，如此等等。

②解释性新闻的起源与发展

解释性新闻在20世纪30年代兴起，在电视日渐壮大的20世纪六七十年代开始兴旺，时到今日，在全球报业中，尤其西方报纸，解释性新闻占有绝大多数版面。

2、电台：短平快新闻、现场播报

（1）电台播报由于声音稍纵即逝的特点，不适合长篇大论，只需要播报发生了什么就够了，而且电台声音比报纸语言更浅显，这就形成了电台新闻短平快的基本特点，或者我们常用的“一句话”新闻。

（2）而现场播报则充分显示了电台的优势，真正实现了“零时差”，即与新闻时间同步播报，如果再配上各种音响，可以把现场表达得绘声绘色。

3、电视台：主持人节目、现场互播

（1）新闻的主持人节目是由电视画面配以主持人播报，而更重要的是由主持人穿针引线，把各种现场画面切入电视屏幕，并由主持人加以报道、加以解读，电视新闻由此而生动活泼。

（2）现场直播包括各种体育比赛、文艺演出、各种庆典以及一些现场突发性事件。这更能体现电视台优势，不但实现零时差，还让受众有了零距离的感受。

（二）新媒体新闻体裁

1、互联网短消息

互联网短消息是在互联网平台身上主要以图片配简要的文字，其地位相当于报纸中的动态消息，是互联网新闻最基础的表现形式，由稿件来源、正文、链接、背景、网络跟帖五大要件构成。

（1）互联网短消息需要充分保证稿件来源的公开透明。公开透明是保证新闻真实性和客观性的需要，也是保护版权的需要。稿件来源指的是新闻稿件的出处，强调消息内容的获得方式。根据稿源的性质，可以判断其权威性、可靠性。

（2）正文。由标题和主题组成。网络新闻主要是通过点击标题列表上的标题来衔接正文，标题尽可能在第一时间抓住用户，向读者传达更多内容。标题制作简明扼要，字数一般在十二字左右。

消息主体要用最简洁的语言表达基本完整的事实。为适应互联网碎片化阅读，互联网短消息内容短小精悍，一般以不超过五百字为宜，只要能把事情说清楚，可以是几十字，甚至是一句话。

（3）链接。短视频中的链接，是指以超链接的形式提供与消息主体相关的报道等。从单篇新闻来看，链接作为该新闻的背景。若从网络空间来看，链接把该相近新闻串联起来，一起新近发生事件可能勾连起多年前的“相关”事件，形成互文关系，赋予更多意义。

链接为消息主体服务，要体现与主体的相关性；链接设置要保证消息主体的完整性和流畅性，不应打扰、中断主体叙述；要保证衔接的有效性，防止“死衔接”。

（4）背景。新闻背景是对消息主体进行补充说明的材料，是新闻不可分割的组成部分，包括知识背景、地理背景、人物背景与历史背景等。

（5）新闻跟帖管理要宽严相济。网络新闻跟帖是网络评论的一种形式，与传统评论不同。新闻跟帖不能脱离新闻主体单独存在，互动性强，行文风格是即兴评论，有话则长，无话则短。

网络跟帖有三方面功能：其一，在网民的倾向性意见中了解网民对该新闻（事件）的基本态度；其二，从网民不同评论意见中多视角理解新闻；其三，补充该新闻的素材或细节，纠正该新闻的谬误或虚假陈述。

2、短视频新闻

（1）现场拍摄是短视频新闻优势所在。

（2）要做到真正的现场拍摄，不能造假，不允许干扰和摆布。任何摆布都是假新闻。

（3）短视频不讲究起承转合，但新闻基本要素要交代清楚，时间、地点、人物等不可缺席。这是新闻真实性的具体体现，也有助于用户更好地理解新闻内容。

（4）短视频新闻时长一般在60秒之内。

（5）短视频可以分为用户原创内容（UGC）、专业机构原创内容（PGC）以及用户与专业机构合作生产内容（UGC+PGC）三大类。

3、数据新闻与可视化表达

（1）数据新闻能让记者通过数据和信息图表来报道一个复杂事件。广度和深度是数据新闻制作的关键词。数据新闻要求公开数据来源。就是要告诉受众数据的出处，这不仅能够说明所报道的事实、揭示的关系言之有据，而且帮助受众根据数据来源来判断新闻的可信度与权威性。更高的要求还需要公开数据采集方法、分析方法和工具以及收集的时间。

（2）数据可视化表达是通过可视化编码，将复杂抽象的数据及关系改造成简单具体的视觉语言。内容层面要做到准确和高效：不存在任何错误地呈现数据分析的结果，突出重点信息，降低阅读障碍；形式层面要做到设计新颖和富有美感，作品符合人们的审美要求，激发读者阅读兴趣。

4、网络直播新闻

（1）网络直播新闻，是以传递新闻为目的、以实时视频流为主要形式的报道形态。

（2）网络直播新闻灵活性强，受时间、地点限制弱。电视直播基本上是在规定时间、规定地点拍摄，播出规定内容，网络直播除了像电视台那样拍摄、播出外，最显著的区别是随时随地拍摄任何内容。

（3）真实是网络直播新闻的优势。坚持真实，禁止伪造现场或改变现场，不得摆拍作秀；不使用特定拍摄技巧，造成受众对视觉信息误解。

（4）镜头运用一般一镜到底为主，不使用过多花哨的运镜技巧。单一镜头运用，不仅现场感强，还可以节省拍摄资源。但一些重要重大活动，会使用与现实直播雷同的多机位、多角度直播。

5、VR新闻与AR新闻

（1）VR新闻与AR新闻是以用户为中心，强调用户新闻体验和新闻参与的新闻样态。“体验”与“参与”是其新闻制作的关键词。

（2）VR新闻和AR新闻为人们提供了一种较之纪录片更加贴近的体验，可以说是对纪录片的延伸。其中，VR新闻是纵向推进，带给了人们更加身临其境的实景体验；AR新闻是横向扫描，带给了人们多场景叠加的新闻体验。从受众参与体验角度来讲，我们从原来的“看新闻”转向“沉浸新闻”。

（3）AR技术与VR技术提供沉浸新闻新体验，让VR新闻与AR新闻有两个明显特征。

一是个性化叙事。传统新闻叙事是由媒介主导，是固定“线性叙事”逻辑，也就是说，不同的受众看到的是同一个故事。而VR新闻与AR新闻，则打破原有由媒介主导的叙事流程，用户沉浸其中并自由选择叙事顺序，结果是不同的受众看大的是不同的故事。

二是场景化互动。在传统媒体时代，受众只能被动地接收新闻，而AR新闻与VR新闻则为用户带来了一种场景化、交互式的新闻体验，即用户需要参与到新闻场景当中，才能够观看内容。有一种趋势是，用户可以利用VR技术和AR技术，在新闻场景中互动，更加直接地表达对新闻的看法，推动新闻的发展，对新闻叙事主动参与和构建。

六、新闻报道的专业要求

（一）新闻报道的总体要求有三个面向：真实、真相、真理；公开、公平、公正；速度、广度、深度

1、真实、真相、真理是新闻报道在反映客观世界中逐步递进的要求。

2、公开、公平、公正，是新闻报道对公众的基本态度。

（1）公开，即公众有权了解世界上所发生的、与公众利益相关以及公众感兴趣的任何新闻。

（2）公平地获取信息、平等地表达自己的意见是公民应有的权利，信息公平是社会平等的前提。

（3）公正，就是新闻报道的客观公正要求，在新闻报道里，不应出现种族歧视、民族歧视、地域歧视、区域歧视、性别歧视、阶层歧视、群体歧视、职业歧视等等。

3、速度、广度、深度，是新闻报道时空上的要求。

（1）从新闻的一般要求来讲，新闻报道越来越好，与事件同时进展的“零时差”“零距离”是最理想的。

（2）广度是指新闻报道面，凡是与大众利益相关、引发公众兴趣的事情都应满足公众未知、欲知的愿望。

（3）深度则揭示重大事件在时间、空间上与方方面面的关系。

（二）单篇新闻报道的要求

真实、全面、客观、公正是每一篇新闻报道的基本要求。

1、在叙事上要求：开门见山，直截了当

2、在语言上要求：准确、简洁、明快

七、新媒体环境下新闻生产的变化

（一）新闻生产：从专业化到社会化

传统媒体的新闻生产就是一群训练有素的专业（职业）新闻工作者（记者、编辑）生产，面向全社会传播信息，或者说是一个机构（报纸、广播、电视）面向社会生产、传播信息。办报纸、办广播电视都要经过国家机关的批准才能被允许，所以，生产新闻的机构是受法律保护的，是垄断性的。

新媒体彻底打破了新闻生产的垄断格局。新闻生产从少数社会精英的专业化行为变成了泛社会化的全民性行为。

新闻生产从专业化走向社会化，导致新闻生产从理念到模式发生巨大变革。

1、在重大事件尤其突发性事件中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不再是记者而是事件的当事人、参与者或现场亲历者。现在，传统媒体在和新媒体的竞争中已败下阵来，传统媒体之间的“第一时间”的竞争已不复存在，不得不改变报道模式，比如深度追踪报道、深度解读报道等等。

2、许多事件、许多真相被新媒体揭开，其中最著名的就是新闻网站“德拉吉报道”。

3、一系列新的新闻生产模式逐步成型，主要流行的有：

（1）UGC

受众通过互联网发布文字、图片、影像等资讯和观点，相关媒介组织通过各种网站（如博客、微博等）抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道。

（2）众包新闻（Crowdsourcing）

最著名的莫过于维基百科，突发事件一旦发生，一两个小时内维基百科依据网民上传的信息编辑出一个页面，一条最初的新闻，一两天内可能有数百次上千次编辑，更新程度远胜任何新闻媒体。

（3）迭代新闻（Iterative Journalism）

新闻报道一层一层向纵深挺进，使新闻由浅入深，揭示事件真相，探究事件起因。一般分成快讯、初稿、报道、背景、分析、互动和定制7个阶段。

上述新闻生产模式都是专业新闻工作者和公众采取不同方式相互协作的过程，使新闻报道从静态走向动态、从一次成型到逐步成型的过程。

（二）中央厨房的新闻生产模式

1、“中央厨房”的内涵

“中央厨房”这一概念源于连锁餐饮业，是企业集中采购、集约化生产成品或半成品的场所。传媒业引入这个概念，是希望借助数字化、智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提升生产效率，同时在内容传播过程中统一价值观，形成合力，增强媒体的舆论引导能力。

2、中央厨房的主要类型

从目标诉求来看，当前的“中央厨房”实践可以分为聚合型和内控型两种主要类型。

3、中央厨房的基本理念

中央厨房的基本理念都是希望“打通”媒体内部、不同媒体之间、媒体和其他社会系统间的壁垒，整合资源，借助开放和协作的平台，在业务层面实现“一次采集、多种生成、多元传播”的工作格局。

4、中央厨房组织机构的突出特点

中央厨房组织机构的突出特点是：统筹调度是核心，技术平台是支撑。中央厨房模式的关键是统筹协调采编力量，特别是在一些重大、突发事件的报道上，通过专人实时监控、随时调度，可以在第一时间进行融合采集、加工、生产和传播，这一模式的优越性也更加凸显。

5、中央厨房运作模式下的编辑角色

依托中央厨房，过去报纸的“采编合一”开始转为“采编分离”，编辑的地位较过去更为重要。比如《人民日报》的地方不、经社部、政文部、体育部改为了完全的采访部门，原有的版面编辑任务移交总编室负责。记者在前方采访提供包括文字、图片、音频、视频等形式的“半成品”，编辑要将新闻素材加工成符合不同终端传播特点的新闻产品，有时还要就具体细节与前方记者保持沟通协调，并关注用户反馈，无论是记者还是编辑，工作量都有所增加。

6、中央厨房的问题

（1）内容同质化

在新闻内容生产和推送方面，流水线式的内容生产提高了新闻生产的效率，新闻全天滚动、全球传播成为常态。但也出现了内容同质化的现象，有些编辑为了省事，把已有的新闻直接复制粘贴到其他平台上。

（2）投入成本高

中央厨房的建设投入资金很大，一般都在亿元以上，比较先进的都在数亿，而且后续的维修、改进、技术升级还需不断投入，一般中心媒体难以承受。

（3）人才短缺

中央厨房不仅仅是对新闻生产线的重构，更主要是对媒体内外关系的重构打乱了几十年甚至上百年以“部”为基础的机构设置，这对新闻工作者的要求大幅度提高：从过去前宽后窄（大批记者在第一线采访，后台编辑只是配角）到前窄后宽（大大压缩第一线记者的数量，注重后台制作）；第一线记者从过去单一型变成全能型（各条线都要采访，采写编摄一气呵成），而后台编辑也从单打独斗变成团队作战（编辑和技术人员协作进行数据挖掘和可视化表达）。

企业新闻营销技巧,你知道几个?

新闻营销工作做得好，对企业的销售业绩和长远发展，都是非常有好处的。新闻营销实施之前，小马识途的建议是有一个整体的方案，根据当下的市场背景情况来做好规划。在这个前提下，新闻营销可以从选题、内容、发布、总结几方面来提升执行效果。

一，选题：好的选题就是正确方向

企业对外传播的内容很多，但对外媒体发布的往往只有几种，这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1，品牌型新闻稿件往往直接易察觉，基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。

公司重大新闻发布：类似于新闻发布会，融资发布，产品发布等等，这类信息往往也是媒体争相报道的，往往也能获得媒体比较好的频道推荐和较高的广告位。

客户案例包装：进入一个行业最快的方式就是快速拿下行业头部客户，打磨方案，从而通过媒体活动批量传播到行业当中。现在基本上很多企业都有在做企业客户签约，企业客户采访等相关选题，通过高质量的内容生产然后达到对同行的兴趣，从而引发搜索和咨询效果。

PR公关新闻：公司参加行业活动，公司荣获荣誉奖项，这些是企业形象和实力的象征，定期的对外媒体发布也会丰富企业的内容。

产品迭代新闻：如果能把公司的产品迭代形成一个序列，定期对外推广，也会无形中增加企业的印象。

2，营销型新闻稿最大的特点，从行业痛点出发，然后在内容中添加品牌信息，从而达到润物细无声的效果，虽然最后知道这是一个PR稿件，但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

二，内容：内容优化是放大效果的关键

1，标题，好的标题是成功的一半，尽量简明扼要，多了字数媒体也发不了，12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果，如果是品牌效果，那就需要加上公司品牌词，如果是营销型文章，那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2，摘要，首段，是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高，尽量在摘要中把内容重点突出一下，方便搜索抓取。

3，关键词，关键词在文中的设置是个技术活，一般来说，关键词占据2%-5%即可，这个比例既不会影响文章的阅读，也不会影响百度的抓取。小马识途营销顾问建议不要刻意地去控制关键词密度，在不影响阅读体验的情况下用词方面多增加核心关键词和关键词变体即可。

4，图片，这个非常重要，权重的新闻最好可以重新设计图片，新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱，从而形成抓取效果。

5，互动，二次传播重要性，现在新闻发布往往回头留言转载功能，如果新闻能够多被回复和互动，也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容，从而被检索的机会也会大大增加，这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。

三，媒体：传播渠道的好坏直接影响营销效果

新闻选题和内容优化都做得很好，但是媒体选的不好，就像钻石埋在了粪堆里，一样是无法发光的。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布，确保抓取的效果好，这是一个绝对的难题，小马识途顾问结合自身实践分享一些心得。

1、媒体平台的权威性，新闻发布和自媒体和论坛的区别主要就在于新闻的权威性，有权威性才有可信度。没有权威性的媒体无疑是像自媒体论坛一样，让人不敢相信。所以选择媒体一定要选择一些权威性高的媒体，这也是小马识途营销机构坚持让媒体传播都分配一些权威媒体的原因。

2、媒体平台要对口，媒体对自己的内容也会比较看重，尤其在做选题时候，所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业，IT行业的投IT，零售的多考虑零售，金融的也不要投放教育，对口最重要。

3，媒介平台数量，大家都会面对如何去定媒体数量，多了预算多，少了抓取效果差，所以一般来就搜索收录方面来讲5-10个媒体站点就可以满足搜索效果。但是新闻营销终极目的是PR传播，在实际操作中小马识途服务的企业一般企业做公关通稿会在20-50的区间比较多，当然这些都是正规网站，个人网站不考虑在内。小马识途顾问建议多标题发布，写一篇稿件耗费不少精力，多配几个标题发布，在媒体平台和搜索展现上像是发布了多篇稿件。

4，媒介平台的搜索表现，权重高的媒体是比较高的新闻源，发布在这类媒体上，基本上都能够被百度搜索和抓取到，如果有兴趣，我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道，从而了然于心。

5、媒体发布的对接，现在有公关公司，网络营销公司，也有些发稿平台，但如果系统性做好新闻营销，建议选择专业的网络营销公司，从各个环节来优化整个新闻营销的效果，小马识途也就是这样一家公司，自身汇集了媒体一手资源，又是一个综合性网络营销公司，可以从以上几方面给企业优化新闻营销的效果。

四，总结：发现问题，解决问题，再提高

当把新闻稿发布之后，需要把你设置的关键词逐步搜索，查看新闻链接效果和快照位，有些新闻可能需要一些时间才能被抓取，总结这次新闻稿发布的工作，从个环节发现问题，解决问题，为下次提升效果做好准备。

总之，就小马识途营销顾问这些年的从业经验来看，新闻稿发布也会创造真正高质量的品牌公关和营销获客，但不会一下子带来销售猛增的效果，但是效果会长期存在，整体来看也非常值得投入。这种投入可以长期积累，如果有一天不投放广告了，这些推广也可以源源不断地带来客户。如果是纯粹的广告投入，有投入就有流量，没有投入就没有一点流量。

在内容方面，最高质量的内容可能需要产品经理、营销顾问、研发总监这样的人物执笔或把关，市场文案可能做不到含金量的文章，这也需要一个内容产生机制，纳入部门考核，或者给予投稿者一些奖励。此外，随着新媒体的兴起，内容风格开始普遍走向娱乐化，但小马识途顾问建议注意目标群体的特征，对于2B企业的文章，还有2G类产品的文章，还是建议用专业性的语言去分享。