热点营销是什么意思(销售热点是什么意思)

借势营销专题：如何做热点营销

1、可以预见的热点，

2、就是你没有办法预计的，突发事件的营销

二、找到了热点，你以为就万事俱备了吗？错了。你才画了张图，离完工远着呢。第二步我们要知道哪些热点营销，我们是要提前准备的，那些热点营销我们是要临时做的，他们各自的目的在哪里？

这个想起来似乎非常简单，

1、需要提前计划的，就是那些可以预见的热点。虽然看起来很简单，但是我想说没那么简单，要知道我们利用这个热点来做营销的目的性非常强。

你是营销产品的，这个热点营销的目的，就是要实打实的卖出产品的；

你是做自媒体的，那么你这个热点营销，就要能看到真实的粉丝增长。

正是由于这种“可预见”的属性使然，所有每一步我们都要做好周详的计划。

你要先知道你做这件事情的目的

（1）、首先要设定好转化的渠道

你是准备通过热点营销，将客户引导到线下，在通过线下的活动引导到店铺进行消费。

我们在做可预见的热点营销之前，你一定要先仔细的考虑清楚，你到底要通过什么的关联方式来营销；中间要通过几层转化；只有思考清楚这个问题，你才知道你要怎么做？

热点营销，一步步的规划不可少

（2）、其次就是你要明白你做这个热点营销的定位人群

如果你的客户是喜欢运动的年轻人，那么你的热点营销的设计，也应该是围绕着他们爱运动，这个话题去研究的。

再比如说你的客户是想给自己学习充电的职场人，然后你做的营销是美食类的，那么你的营销就是无效的。

每次营销，都要思考这是不是用户关注的事情

（3）、设立好一个明确的时间表，要知道很多成功的营销都是慢热的

什么时候在微信开始宣传，什么时候上广告，广告怎么投放，通过哪些平台，预算多少，活动的优惠什么时候上线，线下的准备工作要什么时候到位，产品的预期销量是多少，产品的储备，这些都需要一个系统的时间表来指导你，让你一步步的将你的想法变成现实

2、至于那些临时的热点，自然都是不需要提前计划的或者说计划周期极短的临时事件

这些临时热点的营销，由于具有突发性，更注重的是为自家的公众号带来粉丝。通过公众号的营销，成为潜在客户。这就是突发热点营销的唯一目的，他最重视的就是文章的质量和目标人群的划定。

短时间的热点营销，文章的质量决定了一切

三、找到了方法和操作，我们再来谈谈怎么做才能，真正的做好热点营销

其实我们都知道现在谈到任何营销都必须注意的一个公司：“吸引眼球+情感说服=购买行为”。

如何才能吸引眼球呢？不同的商家拥有不一样的玩法。

热点营销到底是什么东西？

百度搜索得到的官方答案就是：热点营销其实就是一种“借势营销”,是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。

现在各种信息泛滥的时代，流量越来越吃紧，跟热点是有效又便捷的“吸睛”方法，之所以能成为热点，那证明这个事件、人物本身已经进入了人们的关注圈，所以你可以看到一个新闻爆出来，数以千计的公众号、官微马上推送相关的文章一起抢流量。

小品牌蹭热点引人一笑还能博人眼球，Iphone x 出来的时候，可以看到刷屏级的蹭热点，其中也有很多是中小品牌，比如我们看到两个餐饮品牌。

行业大佬的一举一动本身就自带热点属性，比如“京东618”，本来6月18日是京东店庆日，所以在当月会推出一系列的大型促销活动，竞争对手天猫、淘宝、苏宁等等电商大咖也是围追堵截，开启自己的618活动，把这一波热点变成更大的势能。

有哪些热点可以蹭？

节日、赛事、娱乐八卦、行业动态等等。

有哪些热点要谨慎、不要轻易触碰？

作为一个负责任的营销人，要考虑到热点给你的企业带来的正面还是负面的影响，政治事件、有违价值观不正面的社会事件、宣扬不和谐声音的热点不要触碰。

要蹭热点怎么高效地找到网络营销热点话题？

蹭热点营销指企业或个人在真实、不损害公众利益的前提下，利用当前热点的事件，热点人物，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业或个人良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

你们知道什么是蹭热点营销吗？又是如何利用蹭热点进行网络营销的？

蹭热点是运用热点为企业宣传的一种营销方式。蹭热点在营销活动中有效综合运用热点报道传播手段，创造最佳传播效能。蹭热点通过热点的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、企业承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。

这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

众所周知，热点已不仅仅是看看而已，热点越来越接近每个人，接近每个人生活的方方面面。由于热点强大的受众群体，又包括了信息、生活、教育、娱乐等各个方面的功能，因此热点已经成为一种稀缺资源。

套用一句广告词：如果没有热点，世界将会怎样?由此可见热点的价值。蹭热点是网络营销广告宣传的灵丹妙药。

在网络营销中，通过精准的蹭热点，让信息从小众过渡到大众，从大众又过渡到小众。

作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，蹭热点逐渐受到了企业的青睐，但国内企业热点策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。

蹭热点专员不但要熟悉各种媒体的特点，掌握热点发布渠道，还要有出色的策划能力和把握能力，出色的市场观察力。

蹭热点的目的性很强，一次成功的蹭热点应该有其强烈的目的性，虽然有些热点出现的很突然，但必须要知道要通过这次蹭热点达到什么目的。

蹭热点的传播性在某种程度上来说也是热点性，热点每天都有，那么抓住什么热点来为自己营销推广所用呢?小编认为只有热点性的人物和事件才能引起大家的关注。

下面小编就给大家介绍一下网络营销蹭热点的具体步骤：

热点策划：按照热点的规律，结合企业需要，精心策划热点。

热点撰稿：根据策划主题，撰写热点素材，以达到更好的传播效果。

媒体发布：进行相应的渠道发布，以达到当前热点策划目标。

发布跟踪：及时跟踪，效果反馈。

蹭热点的渠道，最重要的环节就是热点稿发布。

蹭热点的作用不仅仅是为了轰动，在实际行动中，通过某些热点，让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境界。

事件营销是什么意思？哪些传媒公司能做事件营销的？

事件营销也可以叫热点营销，就是利用某一受到社会广泛关注的事件，将自己的产品特点融合进去进行宣传和推广

为何韩剧一经播出，就会有一款口红或其他产品成为爆款？

“韩剧一经播出，就会有一款口红或其他产品成为爆款”的这种现象是一种现在常见的营销方式，启其名称也很通俗易懂的就称之为“热点营销”。关于“热点营销”不只是在于热播的电视剧当中，甚至有些无良的商家会运用到一些明星的绯闻甚至丑闻之上，于是就有了“侮辱”我们吃瓜群众智商的一些创意“广告”和电影宣传，比如最近出轨的某花朵女星等等。当然也有因为出轨事件伴随营销，迅速被发酵变质后的某男星的片约下降。

当然，这里不说那些不愉快的，就说说咱们网上爆红的“蓝瘦香菇”，在当那位男士走红于直播平台之后，马上就看到了“蓝瘦香菇”品牌的注册，进而又是一些网友自制的“斗图”，虽然后来被分手困扰的男主角因为爆红网络最终取得美人归，但也无法禁锢住原有的热烈的氛围，由此可见“热点营销”的特点就是及时性和准确性，在这个例子当中“蓝瘦香菇”品牌就成功的坐上了火热的头班车，成为了实至名归的赢家。

还有就是题目当中所说的，韩剧同款、爆款乃至韩剧本身的品牌商的“热点营销”，咱们这里只挑有意思的说。“同款、爆款”是一个很有意思的事情，你分明知道那个大明星不可能在戏里穿着一百几十套的地摊儿货，但是为了追求那种及时性的美，终究会在每集更新之后扫一圈儿淘宝上面的“同款、爆款”，并且借着这漆黑的夜色在下单的同时憧憬着自己就是女主的情节，于是在下单的若干天后受到了仿版的女主同款，幸运的或许是美美的在熟人面前臭嘚瑟几天，不幸运的或许就是因为粗制滥造和卖家撕吧几个月。

这里说到的重点还是及时性，由于仿单做的如此之快以至于正派商品的“措手不及”，成了这“热点营销”的软肋，那么要怎么做才能把持得住让剧火热的同时，正品也能够稳稳地坐上这“热点营销”的第一班车呢？这就要说是提前生产和备货的重要性了。这一点做的最好的还不是韩国，而是中国。比如说最近热播的电视剧《欢乐颂2》，尚未播出某专业买手店就已经在淘宝的直播平台挂出了某设计师单品，你可想而知当你提前买了和刘涛剧中同品牌同款服装，又那么刚好的和热播剧中的演员一起穿出来那种feel是一般人简直梦寐以求的，所以当时的“热点营销”做的是相当的好。

由此可见，“热点营销”做的及时可以把一个品牌做到最大，同时一个烂的“热点营销”也同样有本事把演员毁到谷底，这就要看运作者的道行深浅了。

营销热点是什么意思？

热点，就是当下发生的一些热点事件，比如，之前范冰冰和李晨宣布在一起，当时整个微博都炸了，这就是那个时候的热点。热点营销，就是很多品牌借这个热点的势能，让自己的品牌得到露出的机会。比如，但是嘀嘀、小米、高洁丝等等就做了相应的热点营销文案海报。

随便给你截几个图，你感受一下各大品牌是如何做热点营销的。

这个热点：

以下是各品牌的热点营销：

因为这个时候，大家都在关注范冰冰李晨，此时品牌借用这个热点来做自己的营销海报，很容易也被别人关注到。甚至在这个时候成为大家吃饭或八卦的话题。此时此刻，一旦大家觉得这个品牌做的挺有意思的，来谈论这个品牌的时候，品牌的热点营销就算成功了。

小米直接用两个人的特点，打出“大黑牛，白富美，有“李”有“范””，同时还借用了两个人的拍照姿势，把自己家的产品打出来，是不是觉得挺有意思的？

然后几个打车软件毫不示弱，彼时滴滴打车和快的打车变成一家公司了，也同样借用它们拍照的姿势来秀自己的恩爱，顺便告诉别人，他们也在一起了。当然，还有各种各样的品牌做了热点营销，记得最深刻的是高洁丝的“冰临晨下”也是醉了。

所以，顺便说一下，如果要热点营销，有时候还是需要注意一点跟自己品牌的印象是否符合，不能一味的借用。另外，比如负面新闻之类的，也应注意品牌的印象。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）